Продвижение в Яндекс Картах и 2ГИС в Казани: по каким признакам вас ставят выше
В этой статье
Геозапрос – это когда человек ищет не вас, а услугу поблизости: «автосервис», «где поесть», «ремонт телефонов». Компанию он выбирает уже внутри готового перечня, который построила площадка. Значит, задача бизнеса – попасть в этот перечень и оказаться в его верхней части. Разберём механику по шагам, без обещаний первого места.
Подборка строится под запрос, а не под компанию
Каждый раз карта заново собирает набор организаций: берёт слово из строки поиска, определяет по нему категорию и отбирает всех, кто ей соответствует в видимой области. У вас нет постоянной позиции, есть положение в конкретной подборке. Поэтому продвижение организации на картах меряют не одной цифрой, а набором запросов, по которым к вам действительно приходят клиенты Казани.
Категория – пропуск в подборку
Рубрика важнее всего, что написано в описании. Если производство мебели указано как «магазин», в подборку по запросу о производстве оно не попадёт вообще. Основную рубрику выбирают по спросу, а не по уставу: смотрят, как называют услугу клиенты, и сверяются с теми, кто уже стоит наверху. Дополнительные категории расширяют охват, но их набор должен оставаться правдивым, иначе площадка снимет часть из них.
Дальше включается расстояние
Внутри отобранных первым делом работает удалённость от точки поиска. В Республике Татарстан есть отрасли, где клиент готов ехать через весь город, и есть те, где он не пойдёт дальше соседнего квартала. От этого зависит, за какие районы имеет смысл бороться и нужен ли вам второй адрес. Компаниям с филиалами приходится вести каждую запись отдельно: у каждой точки своя выдача и свои соседи.
Чем запись отвечает на вопросы до звонка
- перечень услуг словами клиентов, а не строками прайса;
- цены или хотя бы вилка – без них половина уходит листать дальше;
- часы приёма, которые совпадают с реальными;
- фотографии входа, вывески и помещения;
- ссылка на нужный раздел сайта, а не на главную.
Чем больше полей заполнено, тем шире карточка компании в Яндекс Бизнес показывается в результатах и тем чаще по ней кликают. Клики и построенные маршруты площадка тоже учитывает, поэтому заполнение работает дважды.
Оценка и поток мнений
Отзывы на Яндекс Картах влияют и на порядок в списке, и на решение человека. Важна не только средняя оценка, но и то, приходят ли новые: запись с десятком свежих мнений выглядит живее той, где последнее оставлено три года назад. Накрутку мы не делаем – это прямой путь к скрытым отзывам и падению рейтинга. Работаем иначе: ставим просьбу оставить мнение в момент завершения сделки и отвечаем на всё, включая жёсткое.
Сигналы, которые компания подаёт сама
- обновление данных при смене графика или телефона;
- ответы владельца в разумный срок;
- новые фотографии и публикации в кабинете;
- совпадение сведений на обеих площадках.
Расхождения площадки читают как признак брошенной записи, и показов у такой организации Казани становится меньше. Синхронность здесь важнее красоты, и именно с неё начинается раскрутка карточки организации.
Реклама и органика – разные полки
Приоритетное размещение в 2ГИС и платные форматы, которые дают Яндекс Карты для бизнеса, не меняют ваше место в основном перечне. Они добавляют показы поверх него. Бюджет площадкам вы платите напрямую, в наши суммы он не входит. Ставить платную полку поверх пустой записи невыгодно: показ будет, а выбирать по ней нечего.
Во что обходится разбор геовыдачи
Аудит рубрик, дублей и позиций – 10 000 ₽, три-пять дней. Сборка записи с нуля на двух площадках – 25 000 ₽ единовременно. Ведение одного адреса – 15 000 ₽ ежемесячно, отзывы отдельным направлением считаются своей суммой. Остальные позиции смотрите в прайсе, а как мы работаем с трафиком в целом – в описании услуги.
Наберите +7 (901) 417-22-12 – проверим вашу подборку по геозапросам и назовём, какие поля тянут вас вниз.
