Продвижение сайта пластиковых окон в Казани

Заявка на замер уходит сразу в три-четыре фирмы, и заказ достаётся тому, кто перезвонил первым и чей сайт не вызвал сомнений. Поэтому продвижение оконной компании – это не только позиции в поиске, но и перестройка всего пути от запроса до выезда замерщика. Ниже разложено по этапам: что мы делаем после подписания договора и в какой момент это отражается на числе обращений.

Первый этап: карта спроса по районам и типам жилья

Начинаем со сбора семантики и разметки её по географии. Спрос в Казани делится на три почти не пересекающихся потока: остекление лоджий в новых жилых комплексах на окраинах, замена окон в панельных и кирпичных домах советской постройки и загородное направление – дома, веранды, дачные посёлки Республики Татарстан. У каждого потока свой язык запросов, свои возражения и своя цена обращения. Из этой карты вырастает структура сайта на ближайшие месяцы.

Второй этап: состояние сайта и калькулятора

Калькулятор окна – главный инструмент вовлечения, и чаще всего именно он тормозит страницу на телефоне: тяжёлый скрипт, изображения профилей без сжатия, расчёт, который не открывается с мобильного. В ту же корзину попадают дубли после старых рекламных кампаний и форма замера без согласия на обработку данных. Цена «от» на посадочной странице обязана идти с размером и комплектацией – иначе блок с ценой создаёт компании лишние риски.

Почему заказ достаётся тому, кто ответил первым

Мы разбираем не только сайт, но и то, что происходит после нажатия кнопки. Обычно правим четыре вещи:

• короткую форму замера вместо анкеты на десять полей;
• кнопку мессенджера рядом с телефоном на каждом экране;
• автоответ с подтверждением и именем менеджера;
• уведомление на телефон замерщику, а не только на почту офиса.

Эта часть работы даёт прибавку раньше, чем поисковая: трафик тот же, а доля заявок, доехавших до выезда, растёт уже в первый месяц.

Загородное направление и коттеджные посёлки

Пригороды застраиваются частными домами, и вместе с ними растёт спрос на остекление веранд, террас и мансард. Запросы эти дороже розничных, а страниц под них почти ни у кого нет – в лучшем случае строчка в общем прайсе. Мы выносим загородный блок в отдельный раздел, и внутри него появляются свои страницы:

• окна в частный дом из кирпича, газоблока и бруса;
• остекление веранды и террасы, в том числе раздвижное;
• мансардные и нестандартные по геометрии проёмы;
• входные группы и двери во двор;
• расчёт сметы по проекту дома до начала стройки.

Последний пункт часто оказывается самым выгодным: заказчик приходит на этапе коробки, и вы получаете объект целиком, а не одно окно на замену.

Третий этап: страницы под ремонт и регулировку

Со второго месяца добавляем то, что снимает сезонный провал. Зимой люди ищут не новые окна, а решение проблемы: продувает, не закрывается, течёт конденсат, промёрз откос. Ремонт и регулировка – круглогодичный денежный кластер, и он почти не занят конкурентами. Отдельные страницы по каждой неисправности собирают трафик тогда, когда монтажные запросы просели.

Что показывает отчёт к концу второго месяца

К этому сроку видно движение по низкочастотным группам, первые выезды из органики и стоимость обращения по каждому направлению. Позиций и сроков выхода в топ мы не обещаем – показываем динамику кластеров, поведение мобильных посетителей и то, какие страницы уже окупают себя. Отдельно смотрим на запросы по названию профиля: их много, они дешёвые и почти всегда упущены.

Ритм работы после выхода на поток

Дальше цикл повторяется каждый месяц: разбор отчёта, новые страницы под спрос, доработка тех, что уже дают выезды, обновление фотографий с реальных объектов до и после. Съёмка своих работ важнее любых текстов – показанный объект снимает половину возражений ещё до звонка. Примеры проектов собраны в портфолио по продвижению.

Готовы начать? Позвоните по телефону +7 (901) 417-22-12 – разберём ваш сайт и назовём, что даст замеры быстрее остального.