SEO-аудит сайта в Казани: от индексации до позиций в выдаче
В этой статье
- Попадание в индекс: типовые огрехи готовых решений
- Копии страниц и настройка канонических адресов
- Скорость и веб-показатели визуальных проектов
- Телефон как основной экран
- Зеркала, протокол и перенаправления
- Запросы, метаданные и соперники
- Сколько стоит разбор и что достаётся бесплатно
- Частые вопросы
Смысл проверки прост: понять, где именно ресурс теряет посетителей – на этапе обхода роботом, при ранжировании или уже на самой странице, когда человек пришёл и ушёл. Результат оформляется списком: что сломано, на скольких страницах, чем это оборачивается и в какой последовательности чинить. Такой документ одинаково нужен и владельцу, который платит подрядчику и хочет понимать, за что, и штатному специалисту, которому требуется независимая сверка. Рынок Казани в этом смысле показателен: здесь много свежих проектов, собранных быстро и красиво – на конструкторах, готовых темах, одностраничниках, – и внешняя опрятность у них соседствует с полным отсутствием технической базы для поиска.
Попадание в индекс: типовые огрехи готовых решений
Красивый лендинг может быть невидим для поиска целиком. Причины повторяются: галочка «скрыть от поисковых систем», выставленная при разработке и оставленная после запуска; содержимое, подгружаемое скриптом без обычных ссылок; отсутствие карты сайта; настройка «одна страница на всё» с якорями вместо разделов. Проверяем ответы сервера по каждому адресу, читаем robots.txt, ищем метатег noindex и заголовок X-Robots-Tag, сравниваем количество разделов с числом страниц, реально присутствующих в базах Яндекса и Google. Расхождение и есть точка приложения усилий.
Копии страниц и настройка канонических адресов
Дубликаты редко создают намеренно – они появляются из-за особенностей движка. В отчёт попадают:
- одинаковые тексты на страницах услуг, размноженных ради ключевых слов;
- языковые версии, оформленные без указания соответствия между ними;
- адреса с метками рекламных кампаний, проиндексированные наравне с чистыми;
- карточки, доступные и через раздел, и напрямую из корня;
- черновая версия ресурса, забытая на техническом поддомене.
По каждой группе даётся решение: склеить перенаправлением, указать основной адрес атрибутом canonical, закрыть от обхода или переписать так, чтобы страницы перестали быть близнецами. Для двуязычных сайтов отдельно проверяются служебные указания на альтернативные версии – без них поиск считает переводы дублями и оставляет один вариант.
Скорость и веб-показатели визуальных проектов
Гостиничные, ресторанные и событийные сайты живут за счёт фотографий, и на них же теряют скорость. Замер по трём показателям – отрисовка главного элемента, сдвиг вёрстки и отклик на нажатие – проводится по данным реальных посетителей и в лабораторных условиях, потому что расхождение между ними само по себе информативно. Причины обычно на поверхности: полноэкранное видео в шапке, галерея на сорок снимков без отложенной загрузки, подключение сразу трёх наборов шрифтов, карта и виджет бронирования, стартующие вместе со страницей. Сокращение веса первого экрана вдвое даёт заметный прирост заявок с мобильных даже без изменения позиций.
Телефон как основной экран
В туризме, общепите и услугах доля мобильных визитов доходит до восьмидесяти процентов, а обход поиском ведётся смартфонным агентом. На маленьком экране проверяется:
- не выходят ли блоки за границу и нет ли прокрутки вбок;
- читается ли текст на диагонали в пять дюймов без увеличения;
- достаточно ли велики кнопки и расстояние между ними;
- заполняется ли форма бронирования одним пальцем;
- успевает ли первый экран появиться при слабом соединении.
Совпадение содержимого версий тоже под контролем: спрятанное на телефоне поиск может не учесть вовсе. Отдельно – всплывающие окна: если акция закрывает экран сразу после загрузки и крестик у неё крошечный, это ухудшает и поведение, и оценку страницы.
Зеркала, протокол и перенаправления
Ресурс обязан открываться по единственному основному адресу. Разбираются варианты с www и без, со слешем в конце и без него, переход на защищённое соединение, срок сертификата, наличие смешанного содержимого. Ищутся цепочки перенаправлений, временные коды там, где нужны постоянные, внутренние ссылки на несуществующие страницы, разделы, отвечающие сообщением об ошибке в теле, но кодом успеха в заголовке.
Запросы, метаданные и соперники
Дальше сопоставляем содержимое с реальным спросом. Разбираем заголовки и описания – заполнены ли, различаются ли, не обрезаются ли в выдаче, – ищем страницы в несколько предложений, повторы одного смысла в разных разделах, нехватку посадочных под явно востребованные услуги. Сверка с конкурентами показывает, кто из них выше и почему: где-то дело в возрасте домена, а где-то в том, что у соперника под каждый район города сделан свой раздел, а у вас всё сведено в одну страницу. Отдельно оценивается региональная привязка: в панели вебмастера часто стоит чужой регион или не указан вовсе, из-за чего ресурс соревнуется сразу со всей страной вместо Республики Татарстан. Для гостиниц, клиник и сервисов это одна из самых дешёвых в исправлении причин низких позиций – настройка занимает вечер, а эффект виден через пару недель.
Сколько стоит разбор и что достаётся бесплатно
Экспресс-проверка на этой странице бесплатна: сервис обходит доступные адреса и за пару минут показывает коды ответов, заполнение метатегов, объём страниц и огрехи разметки. Она годится, чтобы оценить общее состояние. Углублённый разбор специалистом платный, поскольку требует ручной работы: изучения структуры под спрос, сравнения с выдачей, проверки коммерческих факторов, составления плана правок. Средний срок – от трёх дней для сайта услуг до полутора недель для магазина. Порядок сумм указан в разделе с ценами; после разбора логично переходить к продвижению или контекстной рекламе, если трафик нужен уже завтра.
Частые вопросы
Отчёт поймёт человек без технического образования? Да, формулировки даются на обычном языке, а к каждому пункту прилагается пояснение, что произойдёт, если его не исправить.
Проверяете ли сайты на конструкторах? Проверяем, но сразу предупреждаем: часть найденного там исправить невозможно из-за ограничений платформы.
Есть ли смысл в разборе при нулевом трафике? Именно тогда он и нужен – чаще всего причина в том, что страницы просто не попали в поиск.
Напишите адрес ресурса и пару слов о задаче – мы посмотрим состояние индексации и подскажем, с чего начинать. Быстрее всего решить вопрос голосом: +7 (901) 417-22-12.